陪跑16年欠债百亿金立的289天发生了什么?

陪跑16年欠债百亿金立的289天发生了什么?

2018-06-15 21:58

  2018年初,欧菲科技,维科精华,深天马陆续公布了对金立及旗下子公司的应收账款提计,受此波及,维科精华将面临被实施退市风险警示,深圳华强在日前披露的2017年年报里也做了相关批示。称对金立及其子公司应收账款计提减值准备6442.58万元。

  上市公司广泛的社会影响力,再加上号称亚洲最大单体智能终端制造中心的金立工业园将裁掉一半的员工,并已得到了金立确认的回应,经济事件新闻发展成了民生新闻,影响覆盖面广,快速在社会中。

  金立董事长刘立荣曾表示,2016年和2017年金立的营销费用和投资费用投入超限,其中营销费用就60亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难,在拖欠货款后被供货商申请资产保全。

  从金立发布的产品营销定位来看,宣传侧重点无外乎商务、续航、安全。商务的定位太过于模糊,不能直击消费者痛点。续航又不能做的非常出色,安全消费者并不买账。因此这样最后也落得一个并无特色、没有性价比的一个二类厂商。

  在渠道下沉中,学习OPPO、vivo三四线城市线下地毯式营销,让其背负了巨大的资金压力。在三四线线城市和OV正面竞争时,金立无论是产品,还是渠道等方面都不具备优势,可以说这样的营销方式到头来只能是竹篮打水一场空。超高的营销费用最后并没有为市场的回报,使得直接面临巨大的资金压力。

  正如前文所描述,大量的股权冻结,使得金立在冻结期间不得办理股权变更和出质登记。这也就意味金立了融资造血的自救能力,只能依靠外部注资才有一线月,作为金立的供应链企业欧菲科技对金立手机的6亿元应收账款申请了财产保全。其中的抵押物包括两处深圳物业和微众银行3%股权,总体估值超过20亿。2018年1月10日,董事长刘立荣所持金立41.4%股份被法院冻结,资料显示时间为2018年1月10日到2020年1月9日,冻结期为2年。

  在去年金立资金链危机逐渐时,一家深圳诚壹科技有限公司走进视野。根据信息显示诚壹科技成立于2017年06月28日,是金立集团总裁卢伟冰去年下半年从金立离职后成立,卢伟冰持股51%,刘立荣持股24%,据悉,已经接手了金立海外代工厂的业务,并且卢伟冰称公司未来希望打造一个全新的海外手机品牌。

  对于还想这个手机战场走下去的金立而言,当今最重要的就是要稳住生产链,赶上3、4月份的新机发布潮,针对供应链问题,金立方面表示,供应商问题目前已经基本解决,但也有个别供应商在积极沟通解决中。

  根据中国信息通信研究院发布的《2018年2月国内手机市场运行分析报告》显示,2018 年 2 月国内手机市场的总出货量为 1812.2 万部,同比下降了38.7%;4G手机的出货量为1753.4万部,同比下降了37%,达到了近些年跌幅之最。

  5G时代到来还有一段时间,手机销售大部分来源于存量销售,市场日趋饱和,金立如何在这段5G未来4G已经升级完成的时间段绝地反击,等到下一个风口,恐怕不是单靠目前还算乐观的印度市场所能够维系的。返回,查看更多